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关于参加国际期刊联盟董事会和“推动数字化成功”数字出版大会的情况报告
http://www.bkpcn.com  2008年10月14日
 

石峰会长:

 

刊协执行秘书长刘晓玲与产品设计杂志副总编胡小惟代表刊协参加了200832日在柏林举行的国际期刊联盟董事会,33-4日出席了同时在柏林举行的“推动数字化成功”数字出版大会,现将有关情况报告如下。

 

此次国际期刊联盟董事会主要听取了有关负责人关于期刊产业和广告业研究报告和全球期刊出版人研修班的进展情况和成果汇报,审阅了2007年国际期刊联盟工作报告和财务报告,通过了新会员的加入和国际期刊联盟亚太理事会的成立等事项。总体而言,国际期刊联盟在2007年获得了良好的成绩,其中包括5月在北京举行的第36届世界期刊大会和11月在新加坡举行的世界期刊市场大会等重要大型活动,不仅会议成果显著,也为国际期刊联盟获得了财务上的良好表现。由于亚太地区期刊市场的迅速成长和活跃,国际期刊联盟管理委员会讨论决定设立亚太董事会,并推选在国际期刊联盟担任董事年限最长的印度期刊协会会长阿龙·布里为第一届亚太董事会主席,同时,国际期刊联盟现任亚太地区董事自动成为亚太董事会成员,旨在发展更多亚太期刊业会员和董事成员,更有效的开发和繁荣亚太地区的期刊市场。董事会特别听取了新任中国期刊协会秘书长刘晓玲对中国期刊协会及中国期刊业最新动态的介绍,并对中国期刊协会成功举办第36届世界期刊大会表示祝贺和感谢。

 

33-4日,来自全球38个国家的370名代表参加了在国柏林德意志电信会议中心举行的“推动数字化成功”会议,这也是国际期刊联盟与德国期刊协会和全球电子展组委会共同举办的第二届全球数字杂志媒体会议。会议讨论了期刊数字化的宏观发展和预测、投资与增长战略、全球商业机遇、成功的案例、数字期刊的广告策略、新的网络设计和工具、移动平台的试验等话题。

 

“成功的内容”是大会的第一项话题,来自美国Techtarget公司全球副总裁苏珊·奥戴尔(Susan Odell)和美国Meguoda公司管理合伙人堂·尼古拉斯(Don Nicholas)共同提出,网络内容的写作技巧与平面内容的创作之间的巨大差异,要求编辑必须愿意为搜索引擎创作内容而不丧失自身的创造力。他们指出,人们依靠关键词在网络中搜寻内容,内容可能在瞬间被百万人复制,却可能永远不能被人们阅读到,这是内容到达方式的巨变。平面媒体的编辑在转型中将面临巨大的挑战,如今只有约13的编辑乐意这样的挑战。德国《明镜周刊》网络版主编沃夫冈·布其那(Wolfgang Buchner)提出了不同意见。他认为同样的内容只需要稍微调整就能从平面转化为网络需要,今后越来越多的优秀记者和编辑都将具有这种能力。英国BBC杂志版权与内容兼容主管詹姆斯·休斯(James Hewes)进一步提出,内容创作者必须能够理解媒体品牌价值才能创作出不同形式的内容。但大家的共识是,这些内容都是免费阅读的,这是网络的必然趋势。就在此前几周,《明镜周刊》网络版将所有的档案文献全部免费开放了,他们认为这样做是必然的。

 

“期刊广告市场的挑战”邀请了来自德国大众汽车的网络市场推广部负责人拉夫·马尔臣(Ralf Maltzen)。他提出,互联网改变了他们投放广告的思维和方式。在过去的10年里,传统媒体的使用率提升了25%,而互联网的使用率提升了800%,这使他们不得不以广告效果来考核媒体并决定广告投放。德国大众已经聘请了60名全职网络员工,包括17名编辑的内容生产链,这无疑表示着他们已经成为了出版者的一部分。

 

“互联网的广告趋势和机遇”话题中,gtnews.com的总裁麦克·休伊特(Mike Hewitt)与英国WPP集团战略总裁马科·瑞德(Mark Read)、德国Doubleclick公司国际总裁本·雷更斯博格(Ben Regensburger)、德国Tomorrow Focus市场总监科里斯托夫·舒(Christoph Schuh)以及法国Lagardère活力公司的战略市场副总裁埃米尔·罗切特·兰佩斯(Emmanuel Rochette de Lempdes)在激烈的讨论后达成了共识,认为旧有的显示模式已经很多被新兴的模式取代了。消费者的角色在这种取代中发生了巨大变化,互联网在其中充当了最快捷方便的工具。但同时大家提出,期刊出版者对内容的深入知识和经验,对社区和人的了解都可以很好的转化为互联网形式,但对技术知识的学习和借用速度将决定他们转化的速度。Mark Read对期刊出版者所拥有的知识和经验财富非常看好,但也表示广告的效果并不完全由这些因素决定。

韩国的数字出版试验和挑战在JoongAng m&B公司的案例上可见一斑。基炯武(Jeong-Woo Kil博士介绍说,韩国4300万人中,有80%的人拥有了高速网络,78%的人拥有了手机,他认为长远来看,未来的赢家是便携移动平台,如果传统内容供应商不善于利用这些新技术,发展的空间将越来越小,因为社会的社区形态正在因这些新技术而发生演变,远远超越了传统媒体所定义的形式。因此他提出与移动平台共同合作开拓市场,因为拥有自己的读者和社区才是最重要的发展根本,对这一点,传统媒体应当充满自信。

美国波士顿顾问集团的运营总裁约翰·琼斯(John Rose)在最后的主题发言中对预测未来做出了明确的回复。他认为目前期刊出版者不应当在转型或实验中固化自己的商业模式,而是在尝试中不断随着产业和社会的变化而调整模式。“不确定性是这个阶段最确定的特点”,如果一直以期刊出版者的立场看发展问题,将很难面对变化和竞争,如果站在媒体与社会的角度或更广的角度看,也许问题会更容易找到解决方案。他同时也列举出与“不确定性”一同而来的机会,比如精确搜索服务、可信任的内容服务、移动数据和资源获取服务(如短信资讯或条形码资讯),这些都需要产业界联合起来创建自己可以共同利用的平台。

分组讨论也引出了一些热点的话题。比如“数字出版中新的网络设计与工具”,在英国BBC公司全球创刊指导阿里克斯·怀特(Alex White)主持下展开。来自美国Brightcove公司的总裁杰弗瑞·阿莱尔(Jeremy Allaire),美国《技术参考》期刊的商业拓展副总裁凯瑟琳·肯尼迪(Kathleen Kennedy)以及英国clickability.com的新市场部副总裁诺阿·洛根(Noah Logan)共同演示了一些新的出版技术,比如Brightcove的网络电视技术可以精确计算内容到达的人数;clickability.com介绍了使网络用户通过搜索引擎使自己的网页被用户找到的数据研究方法(包含很多内容标签和内容被别人复制后仍能首先指向自己的网站等方法);数字化内容转化为移动内容的设备和方法以及更多的移动内容生产工具和形式等。

在“利用品牌影响”的讨论中,来自美国《花花公子》公司的主席Christie Hefner指出利用技术的方式比新技术本身更重要。期刊本身应当视自己为媒体产业的重要部分,要积极参与到媒体产业和社会变革的过程中来。该公司1994年创利美国第一家全国性期刊网站以来,已经陆续推出移动内容服务,并庆祝了自己的电视台25周年。但她强调,这一切都源自自身的期刊品牌。她主张积极地与音乐、电视、网络等其它媒介融合起来,这种融合既是战略的,又将是具有决定性的。此外,她指出期刊品牌在不同媒介平台上应该有不同的对待和解释。“在电视上,娱乐是更重要的;而在期刊里,我们还会写关于反对恐怖主义的文章。”基于她的成功试验,她如今需要考虑的是公司整体上如何获得更多读者和观众,广告如何获得整体增长的问题。去年,她的公司的读者增长9%,广告销售增长10%,应该验证了这一考虑。最后,她作为大会的结束发言人,提出了总结性的观点:数字化的未来不是目的地,而是一段旅程。创新不会停止,有试验就有失败,期刊业的商业模式也需要不断创新和适应。

会议的讨论进行得非常激烈,但信息量十分丰富,为我们理解和看待期刊业在新媒体技术时代的发展和行业发展趋势提供了更多参照和可供借鉴的信息。我们希望在国内也能通过行业内和行业间的不断交流合作达成更多的共识和共赢,并逐渐与国际期刊业和数字出版界形成更多和有效的交流沟通。会议结束后,日本“亚太数字出版大会”的执行主席田中佑子女士代表大会组委会向所有参会人发出了参加200811月在日本东京举行的数字出版大会的邀请,并特意与中国期刊协会交换意见,希望我们推荐中国的演讲人参会发言,并欢迎中国代表参会。我们也表示将积极协调沟通。

 

 

汇报人:刘晓玲  胡小惟

2008316

来源:中国期刊协会秘书处

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