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美国《娱乐周刊》将刊登全动态视频广告
http://www.bkpcn.com  2009年8月28日
 

  据英国《金融时报》8月19日消息,美国《娱乐周刊》(Entertainment Weekly)在纽约与洛杉矶地区的订户下个月打开杂志时,将看到一则通过嵌入页面的超薄液晶屏播放的全动态视频广告。

  这是一项由美国哥伦比亚广播公司(CBS)和饮料制造商百事可乐公司联合进行的市场营销试验,推广的是百事一款男士健怡可乐。这种全动态视频广告的播放方式与音乐贺卡十分相似,读者只要翻到液晶屏所在页面,视频就会自动开始播放。

  尽管这两家公司没有披露该广告的成本,但一名熟悉该技术的杂志业高管表示,在这块与普通手机屏幕大小相仿的超薄液晶屏上投放广告的成本,远远高于传统的印刷广告。据估算,在10万份杂志上投放一则视频广告的成本将达100万~200万美元。

  CBS营销总裁乔治·施魏茨尔说:“以新颖且出人意料的方式吸引消费者,这代表着一种广告未来的发展方向。” 

  2008年,赫斯特集团旗下的男性杂志《君子》(Esquire)就曾为庆祝创刊75周年,采用美国电子墨水公司的技术制作过10万份以可闪烁显示字符、图案的电子纸做封面的收藏本,此举在当时引起了极大关注。

  (记者  朱珊  编译)

来源:新闻出版报

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