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第五届两岸期刊交流研讨会暨期刊展情况总结报告
http://www.bkpcn.com  2015年7月6日
 

       

        由中国期刊协会组织的第五届两岸期刊交流研讨会暨期刊展已于6月23日至29日如期进行,全体团员业已顺利返回北京。本届活动“大陆期刊代表团”广西期刊协会会长黄健任代表团团长,全团共84人,来自47家不同刊社单位,规模比往届略有扩大。

        在总局领导的指导下,本届活动行前准备充分,成果主要有:


一、研讨会聚焦“新媒体”,共商运营之道

        随着时代的改变,杂志与出版媒体的经营模式也朝向多角化的角度发展,跳脱以往只着重于纸本发行的模式,而在数字化的冲击下,杂志出版媒体有衍生出许多创新应用。“2015第五届两岸杂志研讨会”有鉴于此,研讨会以“新媒体•新应用•新契机”为主题,密切围绕数字化出版、多媒体融合发展、综合平台载体嵌入以及新形态的商业模式创新等议题,着力探讨数字化出版与阅读新体验的有效经验和面临的现实问题。

        台北市杂志商业同业公会副理事长长暨两岸交流召集委员会召集人、《远见》杂志社副社长兼总编辑杨玛利在致欢迎词时表示,近年来台湾期刊的数字化发展有力地推进了海峡两岸期刊交流日趋频密,在双方凸显发展特质的同时,都面临着大数据时代如何有效应对数字化出版深度发展和市场拓展的现实问题,进一步加强两岸期刊卓有成效的工作交流,共同努力探索新的发展经验,是加深合作、面向未来的重要前提。

        广西期刊协会会长、《传播与版权》杂志社主编、此次代表团团长黄健在代表大陆与会单位致辞时表示,无论是传统阅读还是新兴媒体阅读,媒体融合能够实现在阅读之际善于思考,才是阅读的本质。新媒体、纸质类读物不过是文字、信息的载体,它可以影响阅读,但不能决定阅读。阅读的有效性在很大程度上取决于阅读过程中思维的参与度。传统媒体在新媒体快速发展的条件下,最为关键的是传统内容与创新平台的共享融合,应形成传播新形态的产业链。新媒体发展的方向和潮流,正在促使传统媒体与新兴媒体、移动互联技术高度融合。未来的数字化出版绝不仅仅是一种内容的平移,而是针对数字媒介的特性实现完整意义上的全媒体出版形态。

        北京承启文化传播有限公司《父母必读》杂志品牌发展部总监吴慧代表大陆刊社做了演讲。《父母必读》杂志于1980年4月创刊,是中国创办最早、知名度最高的一本以家庭教育、家庭育儿为主要内容的科学普及杂志。吴慧认为,期刊与新媒体融合的核心竞争力在于有能力策划和生产出优质内容。用户的阅读时间趋于“碎片化”,但在海量信息摄取的过程中,优质内容依然是最受用户欢迎的。期刊要有效运用好自身的专业性和权威性,开发和引导用户需求,为用户提供更有态度、更具价值的原创内容,只有这样才能在与新媒体融合的过程中凸显出期刊的价值。

        台湾方面,康轩文教事业股份有限公司协理洪翠华、侬侬媒体集团行政副总暨妈妈宝宝杂志社长邓懿贞、联合报系数字创新处产品开发部副总经理周暐达也做了相关分享介绍。康轩文教事业股份有限公司学习事业部协理洪翠华认为,以APP等技术为网络新载体的纸媒期刊信息呈现方式,客观上造成视觉效果的“浅阅读”压倒了延伸阅读,与阅读生活、认知世界的目标是相悖的,这足以证明,数字化出版的工具性无法代替期刊信息生产的原创性。台湾侬侬媒体集团行政副总经理邓懿贞强调,纸媒期刊不会有消失的一天,它是内容的阐释者,这决定了要抓住使用者的特性满足需求,这是期刊品牌的核心价值所在。台湾联合报系数字创新处产品开发部副总经理周暐达认为,数字化要注重在阅读方式上与使用者的互动,而不是把数字化作为最终目标,数字出版不回归本质,期刊发展就难以形成未来发展的传统。台湾专家的很多精彩观点让大陆团员受益匪浅。


二、期刊展线上、线下齐放光彩

        自第三届开始,交流活动的另一重要内容——两岸期刊展都于线上线下同步举行;自上一届开始,线下期刊展展地除了台北,还增加了台中和高雄。本届期刊展,中国期刊协会和台北杂志商业同业公会精心挑选出了两岸数百种精彩期刊,线上线下同台争艳。

大陆参展期刊100多种,有不少是第一次面向台湾读者,起到了很好的窗口作用。

        台湾众多优秀杂志也得到集中展示。两岸业者相互表示出浓厚的兴趣,并积极洽商版权长期合作,以及其他多种合作模式。

        线上杂志展仍旧由台北杂志商业同业公会制作专题页面,长期展出,供所有台湾的业者随时查阅。


三、深入参访座谈,洽谈合作机会

        大陆期刊代表团访问了台湾杂志商业同业公会、城邦集团、《远见》杂志、天下杂志社、康轩文教集团等媒体单位,并与各单位负责人进行深入座谈。

1.城邦集团

        城邦集团为目前台湾地区最大、最具有影响力的出版集团,是1996年,詹宏志先生号召麦田、猫头鹰、商周三家出版事业体结盟成立。如今拥有计算机家庭出版集团、城邦文化出版集团、尖端出版集团、商周媒体集团与侬侬国际媒体集团,合计超过三十家的出版社。出版品项丰富而多元,内容生产量傲视业界,读者群遍及各年龄层与行业别,对世界华文阅听市场,有着决定性的影响力,其中所出版的书籍及杂志更已成为类别中之典范。目前集团旗下图书出版内容涵盖商业、历史、儿童、文学、艺术、旅游、食谱、流行信息等各领域;另共发行了五十余种杂志,累计总出版书籍达一万种以上,并有自营的书店通路、网络零售通路等,图书销售遍布海内外华文市场。通过交流,城邦给大陆参访团员最大的启发是:

        1)集团内部资源充分共享机制,对最终内容产品的多样丰富性带来的益处。

        2)内部组织机构扁平化,临时项目小组使内容产品更好的贴切市场需求。

        3)出版其实不是闭门造书,而是充分调研读者在哪里,以最适合的方式提供内容给他们,为此城邦开发了上百个APP,都取得了很好的市场效果。

2.《远见》杂志

        《远见》杂志号称台湾财经月刊的第一品牌,多年来深受海内外读者的肯定。每期远见杂志都细心策划,扣紧社会的脉搏,反应大家的心声。远见杂志阵容,以科技、人文、管理的定位掌握台湾最新脉动。以全方位的整合信息,来推动进步观念,提升社会质量。定期举办“华人企业领袖远见高峰会”等活动,在产生经济效益的同时,也极大的提高了杂志品牌和市场影响力。给大陆刊社多元化经营,提供了不少启发。

3.天下杂志社

        天下杂志社是让每一届参访者都深有触动的单位,他们策划推动的“319乡向前行”活动迈入第15年,带动超过600万人下乡行脚台湾,为走完319乡的人争取政府表彰。如今,面对冲过头的世界,slow flow,slow living,呼声此起彼落。“微笑台湾319乡+”款款再出发,邀请大家以慢生活的态度,再度上路。“款”是款待、是邀请,是希望漫游台湾,不要错过在地的每一个光点。此活动由一本免费之“乡镇护照”为主轴,参加活动者可至台湾本岛及离岛计319个乡镇市之7-Eleven及“微笑商店”、旅游景点盖纪念戳章。与时俱进,现在护照的发放天下杂志社特别推出电子护照,从前各地盖纪念戳章,现在各地扫码,并赠送相关优惠劵。

        天下杂志旗下《康健乐活》杂志的特色活动“周三不加班”也是深受好评。更让大陆业者感概的是:他们对纸媒乐观程度普遍高于大陆同行。天下杂志对传统与乡土的尊重和偏爱,乐活生活理念,慢节奏心态,带动了对纸质阅读的留恋。

4.康轩文教集团

        康轩文教集团成立于1998年,除了完整的教辅产品,还有自己的学校,以台湾市场为主,零星大陆、欧美市场,多版本多种销售模式灵活应用。在目前杂志数字化趋势下,值得大陆教育类刊社学习的销售模式包括:

        1)纸本杂志长期订户加价购模式;

        2)电子杂志长期订户模式;

        3)App Store零售模式。

        除集体参访外,随团的《父母必读》杂志与天下旗下的《亲子天下》杂志负责人做了深入交流,探讨合作可能。

        另外,团员们也考察了台湾的杂志零售渠道,深有感触。如,人气爆棚的台北诚品书店里,有专门的杂志销售区域,汇聚当期台湾最畅销的杂志;遍及城市大小街头的7-11、全家等便利店里,也都有杂志零售架,杂志架前读者如织,让大家坚信:只要有好的内容,纸媒期刊不会有消失的一天。


四、其它合作机会

        “走出去”一直是中国期刊协会组织历届活动的重要目的。本届活动,协会本拟组织大陆刊社代表与台北杂志商业同业公会及其成员单位签订若干书面合作意向协议,因台湾方面的政治考量,未能如期实现。尽管如此,协会仍将继续推动大陆期刊走出去的工作。同时,也希望总局领导对于有类似意向的大陆期刊给予政策、资金等方面的支持。

        随团的中国教育报刊社《人民教育》杂志社,和台北杂志商业同业公会详细商谈进入台湾发行的方式方法,台北杂志商业同业公会也派出专人积极协助办理,包括去年参访的《意林》杂志也在积极的探索进入台湾市场的路径。

        目前,台北杂志商业同业公会正在和文化行政部门磋商具体细节。希望能够在2016年有实质进展。

        此次“大陆期刊代表团”赴台开展两岸期刊交流研讨暨期刊展活动,严格执行了总局的有关要求,认真开展了各项活动,没有出现各种意外问题,顺利完成了相关的研讨会和参访及展览任务,对于加强两岸期刊业界的交流,促进期刊业的发展,推动“期刊走出去”都达到了预期的目的。所有这些,也都是总局关心指导的结果。

来源:中国期刊协会秘书处

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