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第四十届世界期刊大会在多伦多举行
http://www.bkpcn.com  2015年10月21日
 

        由国际期刊联盟(FIPP)主办的第40届世界期刊大会于2015年10月13日— 15日在加拿大多伦多拉开帷幕。包括美国、中国、英国、法国、意大利、德国、荷兰、瑞典、西班牙、日本、中国台湾等近40个国家和地区在内的800余名代表参加了此次盛会。

        本次会议讲师阵容强大,包括来自美国时代集团、《赫芬顿邮报》、美国Buzzfeed、英国创新媒体咨询公司、日本日经新闻国际公司、意大利蒙达多利国际集团、加拿大PressReader、印度今日媒体集团、荷兰新兴媒体公司Blendle以及中国赫斯特媒体广告有限公司等在内的近50位国际媒体业经营层主管均有精彩的主题内容演讲。由中国期刊协会向大会推荐的腾讯公司微社区运营总监聂苇就“网络微社区打造”一题进行了主题发言,获得了国际与会嘉宾的共鸣与好评。        

        尽管大会嘉宾来自五湖四海,对期刊的认识程度和行业未来发展的预期各有不同,但整体而言,我们还是看到了一些来自国际期刊媒体业的共识。

        首先是全球期刊内容数字化、传播网络化以及收入模式多元化的大趋势已不可逆转,杂志媒体与其它各个媒体之间的界限正变得越发模糊。对于许多大型国际期刊集团而言,传统“读者”的概念正在向“用户”转移,而传统“编辑”的角色也逐渐向“内容销售员”转变。在许多西方发达国家,中青年阶层尤其是千禧一代已成为各家媒体公司竞相争夺的目标受众群体,而将内容进行数字化整合就是为了迎合这些读者需求的基本做法之一。在迈出了数字化步伐后,真正区别一家传统刊社是否成功转型的标示是在它的数字内容传播环节,而大会有近一半的议题也是围绕这个点展开的。总的来说,第一是在发行周期上传统刊社必须将以往的“每月”变为如今的“每时”,要无时不刻地贴近你的读者,拉近品牌和他们的关系,保持住杂志品牌在他们心中的地位。第二,我们的杂志媒体业要拥有将内容跨平台、跨终端传播的能力,实现“借船出海”。在数字平台的选择上,如Facebook等大型社交网站至今依然是媒体企业汇聚用户的必争之地,从几位发言人在大会演讲过程中给出的数据来看,许多国际期刊媒体公司拥有的所谓“数字读者”60%以上均来源于该品牌在社交平台、网络社区或微博上注册的企业账号;在各类阅读终端的选择上,各国读者对手机阅读的青睐几乎都是最高的,这一比例普遍远高于平板电脑甚至是PC,但无论是何种移动装备,杂志的数字内容必须要根据不同终端的特点,有针对性地进行响应式设计(Responsive Design)才能真正地留住用户的视线。在杂志媒体公司的经营模式方面,除了依靠传统的发行、广告以及线下品牌活动三方面外,“原生广告”以及“内容行销”等通过创作与刊物风格相一致的广告内容,实现杂志广告主品牌影响力提升的做法受到了不少国际期刊媒体公司的追捧,虽然在大会的小组讨论环节此种做法也遭到了一些质疑,但它从客观上还是提升了传统刊社的收入,维系了杂志社与广告主之间的关系,并从某种程度上更好地展现了编辑工作人员在内容创作上长久以来被社会忽视的真实经济价值。

        出席本次大会的中国期刊协会代表团成员总计15人,均来自全国各地颇具影响力的期刊社或媒体公司。大家普遍认为,此次参会颇有收获,并表示要根据自身杂志和企业的特点,在转变观念、创新内容、强化经营方面加以借鉴。大家表示希望今后有更多的机会参加这样的行业会议。

        大会最后宣布了来自美国赫斯特杂志集团的总裁邓肯·爱德华兹(Duncan Edwards)当选为国际期刊联盟新一任主席,并宣布2017年第四十一届世界期刊大会将于波兰华沙举办。

来源:中国期刊协会 彭一骎

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