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2017-2018世界杂志媒体创新报告新鲜出炉!
http://www.bkpcn.com  2018年3月8日
 

    2018新春之际,由国际期刊联盟(FIPP)出品,独家授权中国期刊协会翻译的中文版《2017-2018世界杂志媒体创新报告》新鲜出炉。

    《世界杂志媒体创新报告》是全球最领先的期刊行业报告,由FIPP国际杂志媒体联盟和INNOVATION创新国际媒体咨询集团联合出品,已连续出版8年,是全球期刊行业领袖的必读之选。年度《世界杂志媒体创新报告》秉持一贯的品质和风格,每年由数十位专业人员历时一年,从全球(美国、英国、德国、法国、荷兰、澳大利亚、南非、印度、日本、中国等数十个国家)的顶级杂志媒体公司的1000多个创新案例中,根据严格标准精选并编撰而成的。

编者话:

忙碌碌、马不停蹄?

如今 ,太多的媒体公司对于如何制定正确的移动战略尚举棋不定,即时通讯应用程序、聊天机器人、语音个人助理、PWA渐进式网页应用程序(progressive web apps,一种直接通过浏览器的能力来达到类似App的用户体验的技术,译者注)、Beacon(一种近距离触发低功率蓝牙技术,译者注)等新技术的来袭则更让他们应接不暇。

当我们刚刚把全部注意力放到分布式内容以及社交平台上,语音聊天类应用程序就悄然无声地降临了。目前此类App的用户数量,已经超过了FacebookTwitterInsta-gram以及LinkedIn的用户数量总和!

不幸的是,除个别公司之外,我们当中大多数的编辑和广告部门都只是被动地接受着这些改变,而不是昂首阔步地进行积极的改革,以确保站在行业的前端。

相较于纯纸媒时代抑或纸媒与简单网页制作并存的时代,如今的媒体行业无论是在形式上还是行动上都未做出足够的改变。面对知之甚少的技术平台,又怎能指望拥有创作的灵感和良好的市场销路呢?

以上都是我们面对的不利因素。

有利的一面是,机遇的大门依然向我们敞开。人们依然认同我们品牌的价值,并对它信任有加。但是,这种状态不会一直持续下去。

我们如果不思进取,那么我们以前的广告主们将会创作出他们自己的内容和市场推广战略,而那些嗅觉敏锐的数字原生企业,也终将偷走我们的读者和广
告主。

时不我待,即刻行动。

过去十年中对于改革三心二意的那些企业将不会长存。内容编辑和市场销售部的改革重组,必须遵循彻底的、无条件的、无畏外力所动的原则。

首先,我们需要对任务进行再定义,认清谁是我们的用户,并清晰明了地列出商业战略。接下来,针对每一个环节,包括每一件产品、员工工作描述、工作流程、企业架构、培训系统(如果有)、出版流程、电脑系统、办公工具(如iPhone、通讯系统)、销售工具甚至是工作环境,都必须进行彻底的改造。

而要真正实现哪怕是一丁点的转型,员工和管理层的共同参与和协作是必不可少的(详见如何激发传统队伍的活力章节)。

在接下来的七个章节当中,我们会一一列出关于如何重塑销售和编辑团队的各种观点。相信读过之后,你将不再会胸无一策。

赢得读者关注并为之服务的新机遇如此之多,我们理应在心态上保持一种跃跃欲试、即刻起程的状态。读者对我们在内容上的需求从未如此之高,而满足他们需求的方式也从未如此之丰富、强大且无所不在。

我们应当体验一下语音聊天类App和聊天机器人,弄清楚如何仅花一个原生App的成本设计出几十种渐进式网页应用程序;想办法通过读者家中的声控电子产品来回答他们的问题;以及借助数据分析来实现在读者喜欢的电子设备和希望的时间点上按时推送他们期望收到的精准内容。

这的确是一个最好的时代,也是一个最差的时代。

但或迟或早,它终将只能以一种形式出现。

至于是哪种形式,这就要取决于你和你的团队了。


约翰·威廉普斯
胡安·森纳
胡安·安托尼奥·吉纳

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    中国期刊协会每年引进并推出中文版《世界杂志媒体创新报告》,分享全球杂志媒体行业的创新案例,供我国期刊业界参考。欢迎业界订阅!


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联系人:潘老师

电  话:010-68186931

传  真:010-68186933

微  信:phl_confidence



来源:中国期刊协会

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