■过刊有其市场
 
      在大多数人的意识中，期刊要发挥出网络的优势，就要在第一时间把内容上传到网站，让自己的读者第一时间看到最新的内容。其实不然，过刊的内容也是期刊数字化过程中需要加以利用的。
 
      龙源期刊网总编穆广菊介绍说，在龙源期刊网发布的2007年度TOP100国内上榜文章中，刊期为2007年的有75篇，其余25篇文章的刊期均为2006年。对本年度入围TOP100海外榜的文章所归属的刊期经统计分析之后发现：刊期为2007年的仅有11篇，刊期为2006年的有38篇，2005年有25篇，2005年以前还有26篇。海外TOP100文章似乎更加可以印证网络传播时代过刊的价值。
 
      从这个统计中，人们可以看到的是本年度的上榜期刊并没有完全反映出时效的必需性，上一年的期刊内容在本年度的网络传播中依然受到受众关注。
 
      国内和海外TOP100似乎都在提示我们，在互联网传播中期刊不会过期，好的内容在互联网的空间内具有出色的长尾效应，可以持续地为期刊创造长期而稳定的效益。互联网为作品传播提供了长久的生存空间和传播平台。

■长尾的商业价值
     
     在以往，读者要买到过刊是一件不容易的事情，不仅一般书报亭没有销售，就是期刊社都不一定有存货。出于印刷成本的考虑，期刊社一般都不愿意为读者提供过刊。期刊的网络传播打破“期”的概念，让期刊的生命延长。让期刊在更长久的时间段――半年、1年甚至X年产生累积效应。互联网为被期刊销售忽略的在长时间里累积性和长久性内容资源的增值提供了平台。
      
     近年来随着互联网经济的成长，长尾理论被提出且颇受重视。穆广菊介绍，在如图所示的ＸＹ的坐标系里，Ｙ对应期刊内容的销售收入或者说消费量，Ｘ对应不同的期刊内容产品，图中的一条反向曲线与Ｘ、Ｙ轴构成了Ａ和Ｂ两个区域。
　　
     此处所提的长尾理论是和二八理论相对而言的。二八理论对应的是大的、集中的市场，见图中Ａ区域部分。在这样的市场中，20％的期刊内容资源可以为刊社创造出80％的利润。而长尾理论对应的则是以前被忽略的小的分散的市场，见图中Ｂ区域部分。如图所示，这条尾巴越长，Ｂ区的面积就越大。
　　
      龙源期刊网TOP100也验证了期刊在网络传播的过程中可以借助长尾实现内容价值的延续。现实中期刊的实时销售关注点是区域A，而在期刊的网络传播中关注的将扩展至区域B。网络为期刊（限期的和过期的刊物）内容的销售提供了足够大的存储能力和足够快的到达受众的渠道。只要存储和流通的渠道足够大，销售品种足够多，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。
　　
     当期刊遭遇其他的媒体时，内容资源的丰富以及相对专业性都是可以称道的优势，但是，“时间”一直是期刊在传播的过程中无法与广播和电视竞争的制约因素。在期刊的传统出版领域，“过刊”意味着期刊生命力的周期性消解；而在网络传播的过程中，期刊的生命力将更少地受制于“期”，而其内容的优势也将会伴随时间的累积而得到充分的发挥。